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2018年最新機會,淘寶百億扶持短視頻,預示淘內內容營銷新風向,

發表時間:2017-06-28 00:00



淘寶布局短視頻,這一風向已經十分明朗了。在2017年新網商峰會上,淘寶短視頻負責人子晗透露,未來三年,淘寶將投入百億扶持優秀短視頻內容。這對于入淘不久,依然處于摸索階段的短視頻創作者和服務商而言,無疑是一個巨大的利好。對于商家而言,也預示了短視頻將作為未來幾年的淘內內容營銷的新風向。

商家應該如何“跟風”?從私域商品短視頻做起

近年來,短視頻市場有野蠻生長的勢頭,短視頻的強內容屬性結合淘寶的強電商屬性,讓淘寶短視頻的變現更加簡單,從觀看短視頻到引起消費欲望,最終成交,一個平臺一氣呵成,這也是淘寶短視頻備受看好的原因。目前,在手淘出現的短視頻內容主要有三類:

淘寶百億扶持短視頻,預示淘內內容營銷新風向

圖/以韓都衣舍為例,依次為商品型、內容型和用戶型短視頻

1.商品型短視頻:商品型短視頻主要對寶貝進行外觀、功能、用途各方面的展示,多用于寶貝的主圖位置、詳情頁位置等私域渠道;

2.內容型短視頻:主要是通過視頻訴說品牌故事、產品由來等,形式豐富,投放領域為公域的必買清單、愛逛街、每日好店、微淘等;

3.用戶型短視頻:用戶型短視頻為用戶上傳的視頻評價,如果某條內容用戶閱讀良好,就可能出現在猜你喜歡或微淘話題中,從公域為店鋪帶去流量。

就目前而言,淘寶短視頻播放量最大還是在于主圖、詳情頁等商品型短視頻,商品型短視頻貫穿店鋪、商品詳情,詳情內視頻結構化、新品視頻合集,再加上WIFI環境下自動播放的輔助,給消費者帶來了更好的體驗。同時,相對于內容型短視頻來說,商品型短視頻對商家視頻拍攝的策劃能力要求更低。初步試水短視頻營銷的商家,可以把精力放在商品型短視頻上。

淘寶百億扶持短視頻,預示淘內內容營銷新風向

圖/服務市場引進大量視頻服務商

淘寶服務市場附能商家,多個優秀視頻服務商入駐

對于商家來說,視頻制作的難題還是很多的。大部分的商家沒有影視制作經驗,從拍攝、剪輯到包裝,幾乎完全陌生。為了幫助商家,淘寶服務市場也引入了很多視頻服務商為商家“加油”。據透露,目前已經有超過5000家視頻拍攝機構入駐了服務市場,其中不乏辦公室小野、何仙姑夫、新片場、二更等知名IP。盡管如此,對于淘系商家而言,動輒數千上萬的視頻制作費令人望而卻步,加上店鋪不斷上新,這筆費用累計起來數目不小。

淘寶服務市場也引入了優秀的視頻制作工具,通過智能、簡易的工具,來幫助商家制作出較為專業的視頻。以多次獲得淘寶官方推薦的企拍“主圖短視頻”工具為例,跟大家介紹一下視頻自制工具是如何讓視頻制作更專業、更簡便、更智能的:

淘寶百億扶持短視頻,預示淘內內容營銷新風向

圖/以企拍“主圖短視頻”工具為例,依次為模板視頻、一鍵生成、視頻剪輯功能

1.視頻模板化:企拍“主圖短視頻”工具將視頻包裝、轉場、特效等內容模板化,商家只需要替換其中的素材,就可以生成自帶效果的視頻。同時,模板化的制作也讓商家擺脫了自制過程中可能出現的視頻尺寸不符合、大小不符合等問題。

2.一鍵生成主圖視頻:對于不善于策劃視頻內容的商家,企拍“主圖短視頻”提供的這一服務,可以讓商家使用原有的主圖圖片,一鍵生成短視頻,可同時包裝全店寶貝。

3.視頻剪輯全流程:這一工具還為商家提供了視頻剪輯全流程工具,包括時長裁切、字幕/水印/音樂添加、原視頻消音、1:1或16:9畫幅尺寸生成、視頻轉碼、多視頻拼接等功能,為商家提供了專門針對淘寶短視頻設計的視頻處理工具。

這幾個功能可以基本滿足商家在淘寶短視頻制作方面的難題,只要多加嘗試,拍出優質的主圖視頻、詳情頁視頻等商品型短視頻不是難題。同時,阿里千牛也為視頻工具服務商開放了更多接口,讓這些視頻工具服務上能夠為商家更好的服務,如企拍目前就已經打通淘寶視頻拍攝-制作-編輯-發布全鏈路,相比商家使用外部軟件來制作上傳,可以節省不少時間。

淘寶短視頻負責人子涵表示,“2018年淘寶短視頻會做兩件事,一是基于人格化的賬號進行全域的精準用戶推送,二是基于優質賬號的確定性私域變現。”商家如果不“跟風”,將處于十分被動的地位,不管是請三方拍攝機構進行制作,還是尋找企拍“主圖短視頻”這樣的視頻自制工具進行視頻制作,都必須趕緊抓住這個機遇了。


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